вторник, 8 декабря 2015 г.

Программа словоеб — как правильно составить семантическое ядро? Полная инструкция по словоЁБу от Романа Пятко (2014)

02:56 By , 2 comments


Содержание
Почему лучше пользоваться БЕСПЛАТНОЙ программой словоЕБ?
Добрый день, дорогой друг! Ниже я привел для вас, а возможно и для ваших сотрудников полноценную инструкцию по базовому составлению семантического ядра сайта. Базовое не означает плохое, а скорее этот вариант можно назвать удобным и бесплатным, который можно использовать самому.
Хочу заметить: если хотите, чтобы семантическое ядро было проработано профессионально, вы можете воспользоваться услугами сбора семантического ядра на заказ, для этого заполните бриф, и мы сообщим вам цены и сроки выполнения проекта — http://pyatko.ru/lp/direct-sya/

Теперь ближе к главному

Давайте разберем следующее: Почему мы будем использовать такой инструмент для подсказки ключевых слов как словоеб?
Отвечаем: Программа выполняет 80% рутинной работы, чем если собирать ключевые фразы руками через Яндекс Вордстат. Ее преимущества в удобстве, ну и конечно-же в легкости функционала. Давайте посмотрим что лучше — собирать ключевые фразы через Яндекс Вордстат вручную:
wordstat-search-1
Или использовать программу, которая автоматизирует процесс, экономит ваше время и дает примерно на 60% больше результатов?
slovoeb sravnenie
Результаты эти в том, что внутри программы SLOVOEB можно вычислять данные для всех запросов (а не по отдельности как это делается в Yandex Wordstat). Конечно-же программа словоеб не является аксиомой и легко заменима другим вполне конкурирующим софтом.
Сегодня с помощью программы словоЁБ вы сможете:
  • Собрать все виды частотностей по Yandex Wordstat
  • Собрать дополнительные подсказки из поисковой выдачи
  • Узнать сезонность запроса
  • Вычислить релевантные страницы под запросы
  • Вычислить некий фактор конкурентности запроса (кол-во обратных документов в выдаче)
Согласитесь, что вычислять данные через программы, в данном случае через программу SLOVOEB — эффективнее чем вычислять ту-же статистику для каждого запроса отдельно в Yandex Wordstat?

Это можно сравнить с походом пешком или проездом на авто, в момент спешки. Понятное дело на автомобиле вы доберетесь быстрее :)
Для кого этот метод?
  • Для людей тесно или частично связанных с работой в контекстной рекламе. Со словоЁБ’ом проще собирать ключи для Директа и Google Adwords.
  • Для владельцев одного или нескольких сайтов. Вы просто составляете семантическое ядро, и удобно получаете ключевые фразы а также базовые данные к ним.
  • Для тех, кому профессиональный софт по составлению семантического ядра пока еще не по карману, или невыгоден по тем или иным причинам.

Семантическое ядро как составить в программесловоеб

Как скачать программу СловоЁБ
Перед началом работы понадобиться сама программа SLOVOEB  программу словоеб можно скачать бесплатно,скачать программу словоеб можно по этой ссылке прямиком с блога одного из создателей.
zapusk-programmy-sloboeb
После чего нужно распечатать архив, это можно сделать имея специальную программу WinRAR, нажатием правой кнопки мыши и выбрав — извлечь файлы. После чего у вас появиться папка, в которой и находится сам файл Slovoeb.exe. Жмем запуск!
Ps: Не слишком подробно? Имейте ввиду: материал рассчитан не только на супер-мега проффи.
Словоеб запуск
После первого запуска, вам необходимо создать свой первый проект. В будущем вы сможете продолжить работу над этим проектом, в том случае если это так — вы просто откроете сохраненный проект. А сейчас мы его создадим и сохраним.
New-project-slovoeb

Хорошо теперь перейдем непосредственно к настройке программы словоеб. Как настроить программу словоебвы узнаете просмотрев специальное видео ниже.
Словоеб настройка
На какие моменты настройки программы slovoEB нужно обратить внимание? В этом видео я пролью воду на то, как настроить программу словоеб в видео формате.

Внимание! Очень важный момент: если не работает словоеб, то скорей всего вы не правильно ввели свой «логин:пароль» яндекса, в настройках вкладки Yandex Wordstat
Изображение ошибки можно увеличить — кликай
error-login-wordstat
Обычно, ошибку программы Slovoeb можно отследить через журнал событий. В крайнем случае если ошибка возникает по иному случаю — например поменялась раскладка парсинга в Yandex Wordstat, тогда просто следует подождать, авторы обязательно решат возникшую проблему.
Важно! Глубину парсинга лучше оставить на значении 0 если нет необходимости пропаршивать полученные запросы повторно.
Первоначальный список ключей
Теперь перед тем как приступить непосредственно к самому парсингу, у вас должен быть первоначальный список ключевых фраз. Поймите, перед тем как правильно составить семантическое ядро вы должны иметь правильно поставленные синонимы и формулировки того, что вам нужно.
Сейчас я покажу вам этот процесс на реальном примере. Моя задача выйти в ТОП 3 яндекса по запросу как правильно составить семантическое ядро — это запрос.
Не по 1-же ему я буду двигаться верно? Поэтому я возьму текстовый документ и распишу все синонимы, и похожие по смыслу слова, по которым я буду проводить парсинг. И из результатов парсинга которых — я буду «выдирать нужное».
sinonims
В данном случае, это семантическое ядро я собираю для одной статьи. Мне нужно 3-8 запросов, которые я буду в ней продвигать, причем они должны в себе сочетаться по смыслу. Если в статье про семантическое ядро и как его составить я буду писать про покупку ссылок. Понятное дело это будет НЕ правильно.
Это могут быть фразы взятые из головы, википедии, просмотра конкурентов… Давайте назовем эти ключи стартовыми, от их мы и будем формировать семантическое ядро сайта в дальнейшем.
Заметка: Как проводить анализ конкурентов, а также как формировать первоначальный список ключевых запросов я подробно объясняю во втором дне вэбинара «Бомба семантических тенденций» перейти на страницу материалов по этой ссылке » .
Парсинг ключевых запросов
Уже имея у себя в арсенале «стартовые» ключевые запросы, нам нужно скопировать их в инструмент «Левая колонка Yandex Wordstat» в SlovoEB’е. По необходимости, нужно выбрать регион парсинга — стандарт стоит Россия.
Изображение процесса можно увеличить — кликай
Copy-key-slovoeb
Дальше мы будем использовать инструмент подсказки ключевых слов, незабываем выставить глубину парсинга 0 — по необходимости 1. Проделываем тоже, что и с парсингом по Яндекс Вордстат.
Копируем наши «стартовые» запросы в поисковые подсказки (обычно я пользуюсь лишь подсказками Yandex и mail.ru).
podskaski-slovoeb
Ну и проделываем парсинг. Хочу обратить внимание, что при парсинге поисковых подсказок, можно найти очень интересные ключи, так как в большинстве случаев этими подсказками пользуются при наборе в поисковой строке — реальные люди. Пользуйтесь!
Вычисление частотности запросов
После того, как программа напарсит ключевые слова, нужно вычислить какие из них являются пустышками и удалить, дабы не тратить на них лишнее время. Ставим на парсинг частотностей «!», идем смотреть фильм :-)
chastotnosti
Чтобы не тратить лишнее время, рекомендую вычислить частотность только с точным вхождением «!». Если СЯ формируется для Яндекс директа, то можно и частичным «»
Antigate.com как начать работать
Очень часто при работе с программой словоЁБ, да и не только с ней мы можем встретить надоедливую капчу. Капча это форма, в которую нужно ввести слова с картинки, она часто появляется в процессе работы и причем появляется настолько часто, что работать становиться невозможно.
captcha-google
Бороться с капчей можно 2 способами. Первый — если у вас ну совсем маленький проект, можно вводить слова с картинки самостоятельно (очень нудное занятие). Или использовать услуги специального сервиса antigate.com, где буквально за копейки все сделают за вас.
Всего за 22 рубля, вместо вас введут около 1000 капч. В видео ниже я расскажу как начать пользоваться antigate com уже сегодня.

Инвайты antigate com ну и конечно-же обещанные от меня инвайты антигейт! Эти инвайты Antigate предоставят вам 10 бонусных капч бесплатно! Каждыйкод приглашения antigate уникален — пользуйтесь:
1. d3ee0f577d
2. e0a43f4944
3. 2f695374b2
4. 49852c5298
5. 13f3673a5e
6. d8509446d8
7. ad36e840c3
8. e668415d54
9. dfd5c1c374 
10. 95c45b8de7
Чистим пустышки из ядра
После операции по вычислению частотностей нужно убрать «пустые ключи» это ключи, частотность которых с точным вхождениям ниже «!2». Отмечаем выделенные фразы в таблицах рабочей области словоеба и удаляем.
Изображение процесса можно увеличить — кликай
chistka-pustishek
В моем случае я удалил все запросы ниже «!5». Замечу, что все запросы с частотностью ниже «!10» я расцениваю как МикроНЧ — также запросы с частотностью «!3=5» я обычно оставляю, но не в этом случае.
Как я распределяю частотности?
Хочу ввести вас в полный курс дела как распределяются конкурентости частотности запросов, по крайней мере как их расцениваю я. В первую очередь — я ориентируюсь исключительно на статистику с точным вхождением «!» и вот как я это вижу:
ВЧ = и больше >1000 “!” — Запросы с высокой частотностью.
СЧ = до 500 >500 “!” — Запросы со средней частотностью.
НЧ = до >100 “!” — Запросы с низкой частотностью. 
Микро-НЧ +- 10 — МикроНЧ запросы.
Чистка от мусорных и не релевантных запросов
Теперь самый ответственный этап, который можно считать аксиомой правильного составления семантического ядра. На этом этапе важно вручную выделить все ключевые запросы, которые не имеют отношения к вашему проекту, и по которым вы не будете продвигаться/крутить рекламу.
chistka-ot-musora
Оставляем только самое главное. При этом, активно используем инструмент СТОП-СЛОВА, очень часто это экономит время. Например вам не нужны все ключи содержащие в себе слово ТОРРЕНТ а таких слов в таблице около 1000???
Изображение процесса можно увеличить — кликай
stop-slova

Намного проще выделить эти ключи сразу и в процессе отбора не обращать на них внимание, чем постоянно их перечитывать и тратить драгоценное время.
Завершающий сбор данных по запросам в словоЁБ’е
Теперь остались лишь ключевые фразы, которые в моем случае я могу применять на проекте Pyatko.ru и ничего лишнего. Все что можно сделать, так это по необходимости собрать данные по:
  • Всем видам частотностей Yandex Wordstat
  • Узнать сезонность запросов
  • Вычислить релевантные страницы под запросы на Пятко.ру
  • Вычислить некий фактор конкурентности запроса (кол-во обратных документов в выдаче) KEI
Изображение процесса можно увеличить — кликай
lost-danniy
Готовые результаты радуют восприятие. Уверен структура как пользоваться словоебом полностью раскрыта :) Вот и весь секрет правильного составления семантического ядра в программе SLOVOEB. Но это еще не все! Остались еще несколько шагов.
Экспортирование семантического ядра в Excel
Для дальнейшей работы над уже готовым семантическим ядром, его нужно экспортировать. Чтобы мы удобно могли работать с готовым СЯ в microsoft excel, заходим в настройки словоЕБ’а и ставим формат экспорта в XLSX.
export-slovoeb
Теперь выгружаем семантическое ядро из программы словоеб и сохраняем.
export-slovoeb-xlss
Внимание! Выше вы можете скачать исходные файлы которые у меня вышли в результате работы. Первый файл это выгруженное правильно составленное семантическое ядро. Второй файл — проект программы словоеб, который вы можете загрузить в свою программу и посмотреть как проходил процесс работы.
Когда я экспортировал документ в формате XLSX — он оказался пустым, в результате чего в настройках поставил формат CSV экспортировал повторно. Все сохранилось. Далее скопировал данные из документа CSV в документ XLSX :-)
Резюме по проделанной работе
В результате мы составили качественное и правильное семантическое ядро в программе словоеб. По этой структуре теперь вы знаете как пользоваться словоебом и его инструментами.
С полученным списком ключевых запросов, можно провести как дальнейшую оптимизацию (об этом я буду писать в других материалах), либо уже со старта втискивать в материалы.
export-sya
В особенности эти-же ключевые фразы можно свободно применять в системах контекстной рекламы например в Яндекс Директе. И кстати, минус слова собранные в словоебе можно также применить в контексте.
Видеокурс: 7-шаговый план высокоэффективного составления семантического ядра в Key Collector 2.0
bomb2Если вы владелец программы Key Collector, то я предлагаю ознакомится с 7-шаговой стратегией сбора семантического ядра, которая гарантированно приведет вас к результату!
Перейти к подробностям:http://pyatko.ru/lp/direct-sya
Семантическое ядро на заказ: 
Неправда ли интересный процесс?: В своей работе мы используем сервисы и программы, такие как: Key Collector, Базы Пастухова, Букварикс, SpyWords, Продвигатор — чтобы собрать качественное семантическое ядро именно для ваших целей. Хотите, чтобы правильное семантическое ядро составили вместо вас?
Заполняйте бриф на семантическое ядро — http://pyatko.ru/brif-sya/
Пишите комментарии, подписывайтесь на мой блог :)
BIGFANSEO 08.12.2013 

47 КОММЕНТАРИЯ

  1. Денис on  
    Хорошая статья, спасибо. А когда будет кей коллектор от А до Я, вторая версия ?
     Reply
    • BigFanSeo on  
      Приступлю к работе, как решу некоторые нюансы с уважаемыми создателями. Ожидаю, пока в софт не интегрируют мою идею. А она отложена на реализацию.
       Reply
  2. evgenalex1 on  
    Роман, спасибо вам огромное за столь подробную и скрупулезную инструкцию! Других таких нет!
    Спасибо!
     Reply
  3. Артем on  
    Реально крутая инструкция. Таких больше нигде не нашел. Пробовал раньше пользоваться Словоебом ничего не получалось. А теперь все как 1-2-3. Вручную с вордстата собирал раньше — это же просто жесть. Если будет еще инфа на тему автосистем по сбору ключей (бесплатных) буду очень рад. спасибо
     Reply
  4. piter on  
    Роман Спасибо! над вопросом, как правильно составить семантическое ядро? бьюсь уже два месяца Словоёб запускал несколько раз, перерыл весь инет, чудом наткнулся Ютубе. Слов нет действительно чёткое руководство к действию.
     Reply
  5. Петро on  
    Такая проблема:Для сбора статистики Yandex.Wordstat обязательно нужнодобавить аккаунти «Настройки — Парсинг — Yandex.Wordstat
     Reply
  6. Павел on  
    Спасибо!
     Reply
  7. не пойму зачем в семантической ядро статьи пихать совершенно разные запросы типа «как правильно составить семантическое ядро» и «ключевые фразы», «ключевые слова»
    все эти ключи и так войдут по смыслу но к оптимизации статьи они имеют отношение далёкое.
     Reply
    • BigFanSeo on  
      Как насчет научить меня правильно оптимизировать статьи? 😉
       Reply
      • я не собираюсь вас ничему учить. я спросил только то что спросил — зачем парсить вордстат по сопутствующим запросам которые и так появятся в статье по смыслу. ведь по этим запросам статья не будет собирать траф. или вы считаете что для нормального ранжирования документа стоит использовать все запросы подходящие по смыслу основному ключу? я просто спрашиваю у вас а ничего не утверждаю.
         Reply
        • BigFanSeo on  
          Да, вы все правильно поняли, я считаю и уже уверен в том, что статья собирает траф, как подходящим по смыслу ключам, так как они релевантные, так и основным. А для нормального ранжирования, нужен нормальный материал — отвечающий на запрос и полностью открывающий картину + немного ее дополняя. Одним словом, я тестирую и смотрю на результаты — пока они положительные.
           Reply
  8. Я бы сказал, что «маны» Романа самые грамотные вообще в сети по теме семантического ядра! Спасибо.
     Reply
  9. Валентин on  
    Роман, спасибо большое за подробный обзор !
     Reply
  11. лара косторовая on  
    Спасибо большое=) Теперь я могу составить семантическое ядро для заказчика) Я ведь пишу тексты для целого сайта и решила делать все, как положено. Составлю СЯ и выведу его в топ=)
     Reply
  12. Марат Наурузбаев on  
    Здравствуйте!
    Почему при парсинге Словоеб’ом — «собрать частотности «!» — показывает другое число, нежели в Wordstat.yandex.ru.?
    Например фраза «Как сделать скрин». Словоеб дает: 3285, а wordstat: 2302
     Reply
    • Mark on  
      Скорее всего в вордстате и словоебе установлены разные регионы.
       Reply
  13. Вито on  
    Здравствуйте, как удалить из базы фразы, длина которых более 35 символов?
     Reply
  14. twixi on  
    Можно реализовать всё точно также, но для гугла?
    Яндекс меня совершенно не интересует!
     Reply
  15. Arestov on  
    Классно расписал и видео урок приятно смотреть, нарезку сделал хорошую. Голос внушает))))
     Reply
  16. Очень оригинально и ржачно вписывается в картину подачи материала название проги:)! Попробую сейчас.
     Reply
  17. Юлия on  
    Спасибо большое! Очень полезный материал. Единственное что у меня сначала не вышло с установкой программы, потому что необходим был Framework 4.0.
     Reply
  18. Игорь on  
    Здравствуйте, Роман!
    Подскажите, пожалуйста, открываю программу словоёб, а там отсутствует строка «запрос», где вписываются ключи. Что делать!!! (Framework 4.0. устанавливал)
    Спасибо.
    Огромная благодарность Вам за инструкцию!
     Reply
    • В настройках кажется, если идет речь о строке быстрого запроса. Если не отображаются таблицы, тогда нужно просто воспользоваться инструментом парсинга и запросы появятся.
       Reply
  19. Сегодня скачала себе Словоеб, сделала все по инструкции, по настройкам прошуршала. В итоге толку от этой проги ноль. Выдает такое сообщение
    все аккаунты Yandex.Direct при сборе статистики Yandex.Wordstat были вычеркнуты из списка как нерабочие. Процесс принудительно завершен
    Пробовала пару аккаунтов создавать — нифига. Печаль:(
     Reply
    • А компании создавались на акаунтах в Директе?
       Reply
  20. MARIA on  
    Не нашла у Вас описание нижепредложенной ошибки. Как быть в таком случае? Аккаунт в яндексе 100% указан правильно, более того я уже 5 аккаунтов перепробовала.
    23.02.2015 0:07:36: ошибка NetworkMethods.PostDataAndLoadPage: Удаленный сервер возвратил ошибку: (407) Требуется аутентификация посредника.
    23.02.2015 0:07:36: при отправке данных для авторизации в Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat] возникла ошибка. Выполняем повторную (2) попытку загрузить информацию
     Reply
  21. Людмила Яковлевна on  
    О сезонности. А как эффективно использовать информацию о сезонности? Это первый вопрос. И второй — мне показалось странным, что программа определила мои ПЗ, как не сезонные. Против всех запросов стоит «Нет». У меня тематика ритуальная. Тема проекта «Памятники». В Москве памятники зимой точно не устанавливают. Короче, однозначно, тематика сезонная. А пишет НЕТ. И вообще, что дальше делать с этим показателем, как его применить.
    Спасибо.
     Reply
  22. Александр on  
    Если в словоебе отсутствует строка запрос, где вписываются ключи, то строку быстрого запроса можно включить : Настройки — интерфейс- Включить поле быстрого запроса к Yandex.Wordstat.
     Reply
  23. фраза «пролью воду» порадовала )
    спасибо за мануал
     Reply
  24. ВАлерий on  
    Добрый день, скачал с http://seom.info/tools/ — Словоёб и Словодер.
    НАстроил словоеб по Вашим рекомендациям, завел левые аккаунты (2), поставил ключ от «антигейт», купил 1000 капч, но при запуске парсинга такая ошибка.
    «16.04.2015 13:37:47: ошибка NetworkMethods.PostDataAndLoadPage: The remote server returned an error: (407) Proxy Authentication Required.
    16.04.2015 13:37:47: при отправке данных для авторизации в Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat] возникла ошибка. Выполняем повторную (2) попытку загрузить информацию»
    Заранее благодарен, не подскажете, что я неправильно сделал
    С уважением, Бочин Валерий, г. Кириллов
     Reply
    • Были проблемы с словоЁБом, кажется его уже обновили, вступите на всякий случай в оф. группу коллектора и узнайте, если проблемы все еще не решили.
       Reply
  25. Дмитрий on  
    Здравствуйте. Начинаю сбор и в журнале пишет.
    02.06.2015 16:45:25: процесс сбора левой колонки Yandex.Wordstat для фразы «кондиционер» начат
    02.06.2015 16:45:29: ошибка NetworkMethods.LoadPage: Сервер нарушил протокол. Section=ResponseHeader Detail=За возвратом каретки должен следовать перевод строки (no proxy)
    02.06.2015 16:45:29: при отправке данных для авторизации в Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat; 2] возникла ошибка. Выполняем повторную (2) попытку загрузить информацию
    02.06.2015 16:45:36: не удалось авторизоваться в сервисе Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat] (ошибка 3). Аккаунт вычеркнут из списка: dima696poker. Текущее кол-во потоков: 0
    02.06.2015 16:45:36: процесс сбора левой колонки Yandex.Wordstat для фразы «кондиционер» был завершен не полностью
    Что делать? Перепробовал кучу аккаунтов Яндекса.
     Reply
    • В акаунтах создана компанию для Директа?
      А еще, лучше всего скачать словоЁБ с официального сайта seom.info/new/
      Если не поможет, писать непосредственно Автору, хз может они его не обновили, после очередного апгрейда в вордстате, или Директе…
       Reply
  26. Екатерина on  
    Та же проблема, что и у Дмитрия! Помогите решить, прошу. Подвисает заказ от клиентв. Интересно, Дмитрий решил свою проблему? Версия скачана с сеома 2.1.9 вроде, самая последняя
     Reply
    • Екатерина on  
      О одном аккаунте создана кампания, в другом — нет. Итог один((((
       Reply
      • Екатерина on  
        10.06.2015 18:37:26: ошибка NetworkMethods.LoadPage: Сервер нарушил протокол. Section=ResponseHeader Detail=За возвратом каретки должен следовать перевод строки (no proxy)
        10.06.2015 18:37:26: при отправке данных для авторизации в Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat; 2] возникла ошибка. Выполняем повторную (2) попытку загрузить информацию
        10.06.2015 18:37:34: не удалось авторизоваться в сервисе Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat] (ошибка 3). Аккаунт вычеркнут из списка: kate.vilisova. Текущее кол-во потоков: 0
        10.06.2015 18:37:34: процесс сбора левой колонки Yandex.Wordstat для фразы «юрьева экспресс-курс вязание на машине» был завершен не полностью
         Reply
        • У меня программа работает на отличноhttps://yadi.sk/i/vrhFDhbDhBi6y, могу посоветовать разве что обратиться к авторам, или создать нового пользователя в windows, перезапустить прогу там, обновить IP (проверить парсинг вручную по вордстату), купить Key Collector еще можете.
           Reply
  27. SAMGOLD on  
    А есть ли смысл в приобретении кейколлектора? или словоёба вполне достаточно?
     Reply
    • Есть смысл, если с семантикой работаете как минимум на любительском уровне. Смотря для чего, зависит от целей.
       Reply
  28. Наталья on  
    Здравствуйте! Подскажите, пожалуйста, что я делаю не так..Все настроила, при попытке собрать данные выдается такая фраза: при отправке данных для авторизации в Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat] возникла ошибка. Выполняем повторную (6) попытку загрузить информацию
     Reply
  29. Айгерим on  
    Да очень крутая инструкция. А вот экспортировать СЯ в Excel ни как не получается! Через какую программу открывать файл с расширением «*.SEDB» и как отуда перенести в Excel. Вы из документа CSV в документ XLSX. Как сделать так же???
     Reply
  30. Виктория on  
    Очень грамотно и структурировано, конструктивно и без лишних слов. Спасибо большое за инструкцию.
     Reply
  31. Виктория on  
    «Внимание! Очень важный момент: если не работает Словоеб, то скорей всего вы не правильно ввели свой «логин:пароль» Яндекса, в настройках вкладки Yandex Wordstat»
    Проделала все четко по инструкции, итог:10.08.2015 0:12:12: процесс сбора данных сезонности с Yandex.Wordstat начат
    10.08.2015 0:12:12: не удалось авторизоваться в сервисе Yandex.Direct [для Yandex.Wordstat] (ошибка 2). Аккаунт вычеркнут из списка: valeramaltzeva. Текущее кол-во потоков: 0
    10.08.2015 0:12:13: процесс сбора данных сезонности с Yandex.Wordstat завершен.
    Поменяла еще раз адрес. Результат тот же.
     Reply
  32. Ден on  
    Здраствуйте, кто стыкался с такой проблемой? «при сборе поисковых подсказок Google произошла ошибка: Google засек автоматический сбор. Повторите попытку позже, увеличьте таймауты или подключите прокси» что делать?

Read more →

Как работать с семантическим ядром в 2015 году

02:54 By No comments

Сфера интернет-маркетинга в целом и SEO в частности значительно изменилась за последний год. Поисковики обновляют свои алгоритмы около 500 раз в год. Однако изменения 2012 года оказались настолько глубокими, что специалистам по продвижению бизнеса в интернете придется серьезно пересмотреть подходы к работе.
И даже в условиях постоянных перемен контент-маркетинг сохраняет несколько стержневых направлений, позволяющих успешно развивать интернет-проекты независимо от апдейтов поисковых алгоритмов. Исследование ключевых запросов по конкретной тематике и составление семантического ядра сайта является одним из таких направлений.
Контент-маркетологи хорошо знают, что корректно составленное семантическое ядро относится к факторам долгосрочного успеха веб-проекта. И хотя принципы работы с ключевыми запросами стары как Google, сегодня появляются новые подходы, позволяющие успешно продвигать сайты в условиях «пост-пандовского» интернет-ландшафта в Google и в «эпоху Матрикснет» в Яндексе.
Конечно, использование стандартных инструментов для работы с семантическим ядром, например, Яндекс.Вордстат, обеспечит вам какой-то результат. «Какой-то» в данном случае — это посредственный, на грани приемлемости, чуть ниже среднего. Естественно, вы не планируете довольствоваться этим. Поэтому воспользуйтесь продвинутыми сервисами и подходами для работы с ключевыми словами, если хотите увеличить естественный поисковый трафик ваших сайтов в 2015 году.

Две основные тенденции по работе с семантическими ядрами

В вопросах работы по подготовке семантических ядер в 2015 году мы можем выделить две основные тенденции: фокусировка и расширение. С одной стороны, может показаться, что это взаимоисключаемые стратегии. Но на самом деле это не так. Давайте разбираться.

Фокусировка

Что такое фокусировка? Тут все просто. Раньше задачей владельцев сайта было получить максимальное количество поискового трафика, который есть в теме. Часто – при столкновении с серьезной конкуренцией в тематике – они начинали получать трафик по недостаточно целевым или смежным запросам. И эта тактика себя оправдывала. Ничего страшного, что конверт со смежного трафика значительно ниже, главное – это дополнительные продажи.
Примеры из нашей практики. Для компании, которая занимается поставкой профессионального караоке-оборудования, раньше было вполне допустимо продвигаться по запросам, связанным с семантическим кластером «караоке диск». Да, трафик, очевидно, смежный, мы сказали бы нецелевой, если бы на сайте дистрибьютора не были представлены также и караоке-диски. Но роль в общей выручке дисков была (и остается) минимальной, да и продажи нужны не дисков, а именно оборудования.
Другой пример. Салон красоты, имеющий три-четыре филиала в разных районах Москвы. Раньше мы получали трафик, не только привязанный к району, а связанный со всей Москвой (по тем запросам, где это было возможно в рамках бюджета). Логика понятна – есть вероятность, что кто-то из этих посетителей может оказаться и целевым. (В реальности оказалось, что доля действительно целевого трафика оказалась незначительной, никто не согласен ехать в другой район Москвы на обычную стрижку или ногтевой сервис, но в случае с уникальными услугами такой подход был бы вполне оправдан).
Третий пример. Компания, занимающаяся аутстаффингом – предоставлением подготовленного и обученного персонала: официантов, поваров, горничных и т.д. Тематика очень плотно пересекается с клинингом, по части запросов просто даже нельзя отличить, к какому семантическому кластеру относится запрос (пример: «генеральная уборка в гостинице» – кого ищет заказчик, людей, которые будут постоянно производить генеральную уборку? – и тогда это аутстаффинг, – или разовую услугу «под ключ»? – и тогда обращаться нужно будет в клининговую компанию). Из-за того, что в клининге семантический кластер гораздо более емкий (трафика в нем больше, чем в аутстаффинге в несколько раз), было согласовано с клиентом и принято сознательное решение расширять ядро за счет смежной тематики, хотя в реальности клининговых услуг компания не оказывала, но шансы «поиметь» тут клиентов были высокие.
Со всеми этими клиентами в течение 11-12 годов пришлось менять стратегию продвижения, вычищая семантические ядра (и соответственно, внося необходимые правки в посадочные страницы). В семантических ядрах остались только те запросы, которые касались реально предоставляемых услуг.
Почему фокусировка теперь более важна, чем раньше? Все очень просто. Сейчас в ранжировании сайтов в естественной выдаче поисковиков гораздо большую роль играют поведенческие факторы, а именно: поисковик оценивает, как ведет себя пользователь на странице выдачи и на самом сайте, соответствует ли поведение пользователя представлению поисковой машины о релевантности той или иной страницы.
Другими словами, если данный материал мы начнем продвигать по запросу «семантическое ядро для сайта» или «составление семантического ядра», то огромную роль в ранжировании этой страницы будет играть оценочный фактор: как ведет себя на данной странице пользователь, пришедший на нее по запросу «семантическое ядро для сайта» или «составление семантического ядра»? Если робот посчитает, что взаимодействие пользователя со страницей в итоге приводит к «счастью пользователя», то страница будет расти в выдаче по запросу, по которому он пришел.
Кстати, о «счастье пользователя». На самом деле, это конечно, тема для отдельной статьи. Но представители поисковиков употребляют именно этот термин достаточно активно, начиная с 2010-2011 годов. «Счастье пользователя» – это по сути удовлетворенность посетителя полученным от поиска результатом. Очевидно, что алгоритмически вычислить удовлетворенность можно, только фиксируя и оценивая взаимодействие пользователя со страницей. Технически – это очень сложно и под силу только… поисковым системам.
Что же происходит, если продвижение ведется не по достаточно сфокусированному ядру? Очевидно, увеличивается количество отказов, ухудшаются поведенческие метрики, и - как следствие - падают позиции и по целевым запросам. Другими словами, сегодня продвигаться не по сфокусированному тематическому ядру - все равно, что бить из пушки по воробьям. Усилий нужно затратить много, пушку привезти, боеприпасы подогнать, наряд поставить к орудию. А что в результате? Два воробья подстрелено, и ранено три собственных солдата из-за неумения обращаться со снарядами.

Расширение семантического ядра

Фокусировка предполагает сужение семантического ядра и исключение из него полностью нецелевых запросов. Расширение предполагает увеличение ядра. Но вот о каком расширении идет речь и для чего оно вообще нужно?
Приведем в пример вот такой кейс из реальной жизни. Одна известная компания, занимающаяся продажей авиабилетов, вот уже 11 лет делает ставку именно на интернет – как на основной канал продаж. Большую часть из этих одиннадцати лет сайт компании продвигался по одному-единственному запросу: «авиабилеты». Не просто продвигался, а был все время в топах поисковых систем Yandex и Google (занимал то первое, то третье место, но ниже ТОП-4 на длительный срок не выпадал ни разу). Другие запросы компания не продвигала.
В 2008 году впервые компания получила убыток. Схема, работающая и приносящая прибыль очень долго, перестала работать. Что же произошло? Сами поисковики на различных конференциях и семинарах неоднократно приводят статистику (извините, нет под рукой данных, поверьте на слово), говорящую о том, что ежегодно и даже ежемесячно доля трафика по высокочастотным запросам падает. В 1998-м средняя длина запроса в Яндекс составляла 1,2 слова, в 2009-м – уже три слова. В настоящее время средняя длина запроса – около пяти слов. При этом доля редких и ультра редких запросов (которые запрашиваются с периодичностью не чаще одного-двух раз в год и не фиксируются такими инструментами, как, например, Wordstat.Yandex.ru) достигает до 75% от всех запросов к поисковой строке.
О чем это говорит? О том, что делать ставку на ВЧ-запросы как на основной канал привлечения поискового трафика в корне неверно. С одной стороны: а) они более конкурентны, а значит их вывод в топ выдачи более трудо- и финансово затратен, б) трафик, генерируемый ВЧ-запросами, постоянно находится в нисходящем тренде (то есть поисковики все больше раздают трафика по низкочастотке и все меньше по высокочастотным запросам). С другой же стороны – конверсия с ВЧ-запросов значительно уступает «низкочастотке» (запросам с длинным «хвостом»). И это тоже вполне понятно. Что человек ищет по запросу «авиабилеты»? Хочет ли он их купить авиабилет, либо просто смотрит цены? Куда он хочет лететь? Когда он хочет лететь? В каком классе он хочет лететь? И сравните этот запрос с запросом, например, «дешевые авиабилеты в Бангкок на майские праздники». О пользователе, пришедшем по второму запросу, мы знаем гораздо больше, а, значит, мы можем выстраивать под него необходимый нам поведенческий сценарий, добиваясь необходимой нам конверсии.
Когда сроки работ ограничены (а они всегда ограничены в большей или меньшей степени), а продажи нужно делать – ставка на продвижение ВЧ-запросов будет ошибочной. Рост продаж может дать только рост целевого трафика. А добиться быстрого роста целевого трафика можно не за счет ВЧ-запросов, а только за счет большого семантического ядра, при этом семантическое ядро должно принципиально расширяться ежемесячно. Вот так вот выглядит статистика сайта, продвигаемого по широкому семантическому ядру с ежемесячным расширением ядра:
mlifts.com
На графике указано количество переходов с поисковых систем в день сайта, работающего в достаточно узкой b2b-нише – поставка лифтов и лифтового оборудования (сайт нашего клиента mlifts.com). Красными вертикальными линиями отмечены сезонные спады.
При этом данный клиент – как и многие другие наши клиенты, – естественно, хотел продвигаться по основному ВЧ-запросу тематики, в данном случае по запросу «лифты». Убедить в ошибочности данного подхода смогли только графики сайтов-конкурентов, которые находятся в топе по этому ВЧ-запросу. Ниже даны графики поискового трафика в день сайтов, находящихся в топе по запросу «лифты» (и, кстати, по ряду других ВЧ-запросов, но не продвигающихся по широкому семантическому ядру) без указания доменов сайтов:
mlifts.com
mlifts.com
mlifts.com
Это все статистика сайтов, являющихся лидерами рынка. Все они значительно дольше как присутствуют в интернете, так и продвигаются в поисковой выдаче. Все имеют достаточно хороший трафик для своих тематик (повторюсь, это b2b в достаточно узкой нише – поставка и обслуживание лифтов, и трафик в 50-70 целевых посетителей в день здесь дает неплохие результаты по звонкам и заявкам; а сайт нашего клиента, имеющий сейчас трафик в 140-160 переходов в день с поисковых систем - просто лидер своей ниши в интернете) и примерно одинаковые показатели по целевым метрикам: pageview, длина сессии и т.д. Но по графикам видно, что у сайтов, продвигаемых по ВЧ-запросам, нет восходящего тренда, поисковый трафик имеет сильную сезонную волатильность (см. красные вертикальные полосы). Нам трудно судить о бюджетах на продвижение этих сайтов, но бюджет нашего клиента достаточно небольшой.
И это картинка не является исключением, скорее, это даже норма: продвижение по широкому семантическому ядру дает рост трафика, продвижение по ВЧ-запросам в среднесрочной перспективе приводит к стагнации сайта.
Но при этом расширение семантического ядра должно вестись только за счет целевых запросов (помним о фокусировке). На самом деле целевых запросов, генерящих трафик, как правило, гораздо больше, чем принято думать. Прорабатывать нужно все запросы, по которым есть вероятность получить хотя бы один переход в квартал. Другое дело, это бессмысленно делать, если для продвижения вы используете арендованные низкокачественные ссылки. Но опять-таки, большинство подобных запросов можно вытаскивать внутренними факторами ранжирования. Если вы хотите получить всю информацию, все реально существующие запросы в продвигаемом семантическом кластере, имейте в виду, что стандартные сервисы типа Wordstat.Yandex.ru вам несильно помогут. Нужно анализировать реальную статистику конкурентов, покупать базы (например, всем известная, растиражированная, но еще не потерявшая свою актуальность база Пастухова), использовать специальное программное обеспечение, например, Key-collector.ru (привет Александру Люстику, за PR этой программы нам уже пора начать выплачивать комиссионные отчисления), Semrush.com и т.д.

Прогнозируйте результат продвижения по конкретным ключевым запросам

Прогнозирование и измерение результата является критически важным при выборе ключевых слов. На старте прогнозировать стоимость продвижения очень тяжело. Никакие сервисы, никакие наши собственные формулы не работают. Ответ очевидный – в формуле будет участвовать слишком много переменных, которые сами не имеют достоверную формулу расчета. Например, как рассчитывать TrustRank сайта? Очевидно, что в стоимости продвижения нужно закладывать уровень доверия к сайту со стороны поисковиков, но сколь-либо достоверно рассчитать его, не анализируя статистику посещаемости сайта в привязке к общему объема трафика в нише, не представляется возможным. А производить такие расчеты достаточно трудозатратно.
Тем не менее, некую схему расчета успешности/неуспешности результатов поискового продвижения стоит вводить. Что нужно иметь в виду, когда вы будете оценивать стоимость и результат:
  • количество продвигаемых запросов, находящихся в ТОП-5 (или 3, 6, 10 – все зависит от тематики и ваших собственных субъективных требований, что считать положительным или отрицательным результатом продвижения);
  • количество получаемых переходов за фиксированный период времени (неделя, месяц, квартал);
  • коэффициент конверсии (CTR вашей ссылки на странице результатов выдачи);
  • доля в общей выручке покупателей, пришедших из поисковых систем.
Каждому из параметров нужно присвоить степень важности данного критерия – как сильно он влияет на общий результат. Мы рекомендуем использовать не более трех степеней важности, для простоты расчета, где 1 – минимально важный критерий, а 3 – максимально важный.
А вот дальше, если честно, мне писать немного надоело об этом, да и это совсем другая тема. Поэтому о расчетах эффективности чуть позже – ждите.
А пока вернемся к прогнозам результатов продвижения. Здесь скажем одну всем известную и очевидную мысль: чем выше ваш сайт про продвигаемому запросу в выдаче, тем лучше. Насколько лучше? Вот вам несколько циферок. По данным агентства Optify, 36,4% пользователя Google выбирают на странице выдачи ресурс, занимающий первое место. Маркетинговое агентство Chitika утверждает, что первое место на странице выдачи приносит веб-сайту вдвое больше посетителей, чем второе место. Естественно, чем ниже сайт в органической выдаче, тем меньше и получаемый трафик. Однако, надо понимать, что точных цифр, насколько падает количество переходов даже на первой странице выдачи, вы получить не сможете. Многое зависит от тематики. Чем дороже товар, чем сложнее услуга – тем больше сайтов исследуют пользователи. При выборе, например, автомобиля, человек будет изучать и две, и три страницы выдачи, подыскивая того дилера, у которого ему сделать покупку более комфортно.
В рунете наблюдается аналогичная ситуация — по данным различных исследований от 50 до 95% переходов пользователей поисковых систем приходится на ТОП-3 сайта выдачи. Однако не полагайтесь только на данные исследований, планируя целевое количество переходов в зависимости от позиции вашего ресурса. Каждый сайт имеет собственную специфику, поэтому изучите показатели CTR и среднюю позицию страницы в выдаче в разделах «Популярные запросы» панели для веб-мастеров Google и сервиса «Вебмастер» Яндекса.
Показатель цены конверсии изменяется в зависимости от задач вашей маркетинговой кампании. Так, интернет-магазины могут использовать для расчетов сумму среднего заказа. Компании, которые используют веб-ресурсы для генерации лидов(например, звонков от клиентов в отдел продаж), могут проигнорировать данный компонент формулы или использовать среднюю сумму дохода на один лид.
Смело изменяйте формулу определения стоимости запроса в случае необходимости. Используйте долгосрочный показатель цены конверсии, если большинство ваших потребителей становятся постоянными клиентами, а вы хотите планировать маркетинговую кампанию на годы вперед. Включите в формулу среднее время, проведенное на сайте посетителями, пришедшими по тому или иному запросу, если данный фактор влияет на конверсию по вашим наблюдениям.
Если ваши маркетинговые мероприятия направлены на увеличение числа подписчиков сайта, учитывайте этот показатель в расчетах. Стоимость продвижения по конкретному ключевому запросу является субъективной величиной, так как зависит от цели продвижения. Используйте собственные критерии расчетов, однако определите для себя целевой результат продвижения по каждому ключевому словосочетанию.

Не игнорируйте мобильный трафик

Доля мобильного трафика из поисковых систем растет в настоящее время. Данная тенденция сохранится в ближайшей перспективе. Поэтому дальновидные маркетологи уже адаптируют свои SEO-кампании к нуждам владельцев смартфонов и планшетных компьютеров. Растущая популярность мобильных девайсов заставляет оптимизаторов изучать поведение пользователей в поисковых системах и на сайтах, а также включать ключевые запросы мобильных юзеров в семантическое ядро сайта.
Проанализируйте влияние мобильного трафика на ваш сайт. Какова доля «мобильных» посетителей среди всех пользователей, попадающих на ваш ресурс со страницы поисковой выдачи? Какие ключевые фразы приводят больше всего владельцев планшетов и смартфонов на ваши посадочные страницы? Как ведут себя эти посетители на вашем сайте?
Мобильный трафик
Оцените поведение владельцев мобильных гаджетов в поисковых системах с помощью инструментов анализа поведения аудитории (Google.Analitics или Яндекс.Метрика), которые вы используете. Установив необходимые фильтры (см. рисунок), вы убедитесь, что «мобильные» пользователи используют поисковые системы иначе, чем владельцы настольных ПК. Отличия есть и в построении поисковых запросов, и в поведении пользователей на самом сайте.
Недавнее исследование Google показало, что только 33% интернет-маркетологов оптимизируют свои ресурсы в соответствии с нуждами «мобильных» посетителей. Таким образом, адаптация сайта к потребностям этих пользователей, включая расширение семантического ядра за счет соответствующих запросов, является актуальной для 2015 года задачей.

Следите за социальными платформами

Влияние социальных площадок на SEO и интернет-маркетинг растет. В частности, продвижение в социальных сетях уже стало важнейшей составляющей работы с внешними ссылками. А самые продвинутые интернет-маркетологи научились использовать данные мониторинга сетевых сообществ для улучшения позиций сайта в выдаче по ключевым запросам, значимым для пользователей социальных платформ.
Социальный мониторинг отраслей, актуальных тем, упоминаний брендов и конкурирующих компаний поможет вам актуализировать семантическое ядро ресурса практически в режиме реального времени. В данном случае можно руководствоваться предположением о популярности и релевантности поисковых запросов, которые на слуху в социальных сетях.
Однако традиционные инструменты работы с ключевыми фразами не позволяют получить информацию об интересах пользователей, которую можно назвать актуальной в данный момент. Поэтому используйте специальные сервисы мониторинга социальных сетей, например, Brandwatch или Wobot. Они помогают определить популярные в социальных медиа темы, а также определить важные для вашего бизнеса поисковые фразы. Эти инструменты позволяют составлять семантическое ядро с учетом интересов пользователей сетевых сообществ, что дает вам ощутимое преимущество перед конкурентами.

Конкурируйте активно

Умение активно конкурировать приносит интернет-проектам успех даже в условиях постоянного обновления поисковых алгоритмов Яндекс и Google. Определение ключевых запросов, по которым продвигают свои ресурсы конкуренты, а также создание карты релевантности собственного сайта относится к важным элементам работы с семантическим ядром.
Такие инструменты, как SemRush, помогают проанализировать ключевые слова, которые используют для поискового продвижения ваши конкуренты. Конечно, при анализе конкурентной среды вы можете столкнуться с трудностями. Например, вам будет сложно проанализировать ресурсы конкурентов, если ваши конкуренты (не по бизнес-модели, а по категориям представленных товаров) – это Яндекс. Маркет или Товары@mail.ru.
Обычные инструменты не всегда справляются с анализом подобных сайтов-гигантов. Например, если вы продаете ноутбуки, они определят, что вашим главным конкурентом является «Связной», но не дадут вам информации о ключевых словах, которые использует этот ресурс для продвижения.

Заключение

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, а конкуренция за места в поисковой выдаче растет. Однако «поисковики» остаются важнейшим источником посетителей и покупателей для сайтов коммерческих тематик. При этом работа с семантическим ядром относится к критически важным компонентам поискового маркетинга. Ошибки на стадии сбора семантики впоследствии очень трудно исправить, а на исправление этих ошибок требуется как время, так и дополнительные бюджеты.
Поэтому прогнозируйте результативность продвижения по отдельным ключевым фразам, уделяйте внимание нуждам «мобильных» пользователей, следите за тенденциями в социальных сетях и не бойтесь активно конкурировать. Используйте эти принципы при работе с семантическим ядром, чтобы ваши интернет-проекты были успешными в 2015 году и в дальнейшем.

Read more →