четверг, 3 января 2019 г.
Продвижение по низкочастотным запросам
Раз уж мы начали говорить о семантическом ядре запросов, давайте продолжим это направление и перейдем к продвижению сайтов по низкочастотным запросам. «Длинный хвост поиска» иначе называют эту составляющую. Коснемся нескольких моментов, которые нужно учитывать.
Прежде всего, давайте разберемся зачем нам нужно брать в оборот низкочастотные запросы. Переплетем здесь как зарубежный опыт, так и применительно к поисковой системе Яндекс.
Понятие «длинный хвост поиска» существует с самого начала развития интернет маркетинга, и с самого начала интернет маркетологи ищут пути для охвата как можно большей аудитории с помощью большого количества контента задействованного для покрытия максимально возможной длинны «хвоста».
На днях я прочитал замечательную статью на сайте известной компании «Hitwise» (несмотря на то что статья была написана год назад она по прежнему очень актуальна) в этой статье на реальных примерах из исследования показано насколько длинным может быть этот так называемый «хвост» из поисковый запросов. В своей статье Bill Tancer указывает некоторые цифры из его исследования:
… самые популярные ключевые слова составляют только 3.25% от всего поискового трафика!
Более того, даже остальные запросы которые мы можем отнести к топу не имеют значительного преимущества во всем поисковом трафике:
- ТОП 100 терминов: 5.7% от всего поискового трафика
- ТОП 500 терминов: 8.9% от всего поискового трафика
- ТОП 1,000 терминов: 10.6% от всего поискового трафика
- ТОП 10,000 терминов: 18.5% от всего поискового трафика
Что из этого получается. Ну например если вы каким-то чудесным образом получили контроль над первой тысячей поисковых запросов на самых популярных поисковых серверах (Google, Yahoo!, Bing, Ask и т.д.), то все-равно вы не сможете получать весь поисковый трафик, даже большую его часть.
Поэтому хвост из непопулярных низкочастотных запросов имеет очень большое значение, ведь вдоль него распределяется большинство поискового трафика. Причем масштабы в которых выражено соотношение «хвоста» к «голове» просто поражают.
Взгляните на график который я взял из выше упомянутой статьи:
Даже этот график не отображает реально всей ситуации связанной «хвостом» поиска, он ограничен следующими факторами:
- Компания Hitwise работает только на американском рынке, соответственно и исследования проводились только в американском сегменте интернета, и то были учтены не все пользователи. Я предполагаю, что хвост даже длиннее чем это нам кажется.
- В графике не показана часть сайтов, из так называемого «чёрного» сегмента интернета (эротика, порно, таблетки и так далее).
- В графике отображена только свежая информация за последние три месяца.
Несмотря на то что на графике это выглядит не совсем разборчиво, ось-Y показана корректно, и она тянется вдоль всего списка из ключевых слов. Не забывайте что это только 10000 слов которые вверху списка состоящего из 14 миллионов позиций.
Для того что бы вам лучше понятно, я сделал свой график, в котором показана та же статистика но несколько в более «художественной» форме:
А теперь реплика на первый, оригинальный график. Я постарался сделать его максимально простым и доходчивым, думаю теперь вам должно быть ясно что же такое этот «длинный» хвост поиска.
На графике вы видите кривую популярности поисковых запросов, цветными зонами отмечены участки с разным уровнем популярности.
Обращаю ваше внимание на то, что хотя Билл в своей статье отнес часть из первых 9000 из всех 10000 самых популярных поисковых запросов к «шее» я бы сказал что все-таки это голова. Такое мое мнение.
В заключение я хочу сказать что феномен «длинного» хвоста поиска это правда, но по той информации которой мы располагаем «голова» и «тело» просто микроскопичны по сравнению с «хвостом».
Итак, мы услышали мнение зарубежных маркетологов и оптимизаторов, а теперь перейдем к нашей действительности и нашей поисковой системе Яндекс.
Кто или что является на сегодняшний день главным врагом при продвижении сайта?
Тут особо рассуждать не о чем, главный фактор — это сроки продвижения сайта. Для конкурентных запросов. Чтобы продемонстрировать этот фактор, посмотрим на динамику продвижения конкурентных запросов из тематики недвижимость:
Как мы можем увидеть — динамика хоть и положительна, в своем большинстве, но ведь это только верхушка айсберга, а в период продвижения этих запросов заказчик должен получать трафик, должен получать звонки и заказы. Продвижение конкурентных запросов для старого сайта может длиться 5-8 месяцев, а для нового от 1 года можно даже уже прогнозировать.
Сделаю небольшое отступление, динамику продвижения нужно всегда исследовать, можно сразу точно сказать что произошло в тот или иной момент с частью запросов, допустим на графике ниже я отметил внедрение фильтра «ты спамный» от Яндекса к сайту торгующему оборудованием.
Даже если вы были не в курсе, что появился какой-либо фильтр или произошло какое-либо изменение, то по динамике развития проекта сможете восстановить порядок своих действий и понять где были допущены ошибки.
Также на динамике видно насколько правильно поисковая система определяет соответствие запроса к продвигаемой странице. Посмотрим теперь на низкочастотную составляющую по проекту, график по ВЧ я привел чуть выше, тематика недвижимость:
Обвел специально красным, чтобы показать именно в перспективе общего развития проекта. Что это за «всплески» в позициях? Это поисковая система не могла в этот период определить наиболее релевантную страницу под этот запрос. Именно поэтому желательно распределять ключевые слова — один запрос, одна страница. После такого распределения, как мы видим на динамике, позиции «устаканились» на одной, нужной, целевой странице.
Разумеется, сможете ли вы такое сделать или не сможете, зависит от бюджета, а также от общего количества низкочастотных запросов, где-то придется объединять несколько запросов, которые не будут друг-друга выталкивать.
Чем больше низкочастотных запросов, тем сложнее за всеми за ними следить, хотя тут уже включается не механизм работы «по позициям», а механизм работы «по трафику». На графике ниже, как раз проект, который продвигается только по низкочастотной составляющей, несколько тысяч страниц, мониторить позиции по всем смысла нет, да и займет 1 съем позиций несколько суток 
Если мониторить 200-300 запросов на коммерческом сайте — дело привычное, ввиду того, что заказчики не всегда готовы работать по трафику, то работать с семантическим ядром от 500 запросов — уже сложнее.
А любой информационный портал или сайт, с большим объемом контента, должен работать как раз на низкочастотной составляющей. Возьмем для разбора блог SEO, т.к. здесь я могу более детальней рассказать, чем на коммерческих проектах, данные которых лучше скрывать
После нового года проект начал более активную стадию продвижения, на данный момент в продвижении находится 600 запросов, по которым 100% снимаются позиции, а также часть запросов из низкочастотной составляющей, которые не мониторятся.
Есть конкурентные низкочастотные запросы, есть не конкурентные, но каждый из них в месяц приносит свои 10-20 посетителей, в конечном итоге. Вот пример статистики по нескольким таким запросам.
Естественно, когда полное семантическое ядро будет в ТОПе, это даст эффект ни в сотни посетителей с поисковых систем, а в тысячи и десятки тысяч. На данный момент ядро в небольшой стадии отработки, ввиду недавнего начала работы над ним и проект имеет малую посещаемость с поисковых систем, хотя динамика радует с каждым новым днем все больше и больше.
Разумеется я еще ни раз буду делать выкладки для блога по трафику с поисковых систем. Блог, как и любой информационный проект, должен быть правильно сориентирован — это очень важный момент при работе с трафиком. Чуть выше я писал, насколько важно определить для каждого ключевого слова — свою целевую страницу.
Но есть еще одно важное замечание — для информационных проектов. Речь идет не только о определении ключевых слов, но и о определении ключевых тематик для продвижения. Именно тематики будут являться той, часто низкочастотной составляющей, которая должна быть правильно сегментирована.
Для блога — правильные «направления», это страницы тегов. Допустим на SEOесть переводы статей SEOmoz, а значит есть запрос на это направление, что должен видеть пользователь в результатах поиска и что он видит?
В результатах поиска видна лишь одна статья, а не весь спектр, который есть на странице
Это типичная ошибка при работе с низкочастотными запросами — не правильное определение «направления», в котором есть подборка материалов. Хотя применительно к моему блогу, это не ошибка, а намеренное действие, связанное с графиками в панели Яндекс Вебмастер.
После переписки с саппортом, я все-таки решил вернуть обратно страницы тегов в индекс, т.к. это будет более полезно для пользователей пришедших с поисковых систем — видеть подборку материалов, а не один материал по теме. Только возвращение должно быть осторожным, мне нужна в индексе основная страница с тегом, а не дополнительные страницы с нумерацией, поэтому здесь важно правильно составить файл robots.txt, чтобы лишние материалы не мешались в выдаче.
Почему многие оптимизаторы исключают страницы с тегами из индекса — потому, что можно получить санкции от поисковой системы. Но проблема ни в самих страницах, а в контенте, который на них расположен. Если отсутствуют проблемные вариации с контентом, о которых я писал и даже приводил пример, то страницы с тегами не принесут вреда.
Дубль контента — делаете вы, а не страницы, сокращайте посты до анонсов, тогда будет лишь частично дублирующийся контент.
Поэтому для продвижения информационных ресурсов по низкочастотным запросам нужно:
- Решить проблему дублирующегося контента.
- Определить страницы-направления для продвижения конкретной темы.
- Определить целевые страницы для каждого низкочастотного ключевого слова.
- Избавиться от проблемы «конкуренции» страниц-направлений и отдельных страниц с ключевыми словами.
Про правильный выбор ключевых слов я уже писал, но стоит идти глубже и анализировать статистику поисковых систем, а также исследовать материалы, которая предоставляет аналитический отдел поисковых систем.
Допустим в данный момент ко мне на продвижение поступил сайт клиники, которая занимается лечением от наркомании, алкоголизма, ожирения и прочих проблем нынешнего населения земли.
Какие запросы сразу приходят в голову? Естественно конкурентные и "лечение наркомании", "лечение алкоголизма", "лечение табакокурения", "эффективное похудение" и т.п. Но двигать их — это время, причем по некоторым запросам, для нового проекта — ощутимые временные затраты.
А теперь посмотрим
, чтобы понять в каком направлении стоит двигаться при разработке семантического ядра запросов.
Ежедневно пользователи задают Яндексу около 100 миллионов запросов. Примерно 3 миллиона из них сформулированы как вопрос — то есть содержат вопросительное слово. Например, [что делать]. Доля таких запросов с каждым годом немного увеличивается — пользователи всё больше общаются с Яндексом как с человеком.
Самые постоянные вопросы к поиску — [как похудеть], [как скачать музыку из контакта] и [что такое любовь]. Их задают каждый день в среднем 6000 раз. В половине всех случаев пользователей интересует «как» и лишь в 1,6% случаев — «зачем»
А значит мы составим ядро запросов с такой вариацией ключевых слов, которые позволят нам получить наибольшее количество целевых переходов с поисковых систем, и в него войдут: "как похудеть", "как бросить пить", "как бросить курить", "легкий способ бросить курить" и т.п.
Если взять полную разработку семантического ядра для этого проекта, то количество запросов под получение целевого трафика превысит 300 запросов. Чего будет достаточно, при вложениях в 200-400$, для получения трафика в 40-80 тысяч посетителей в месяц!
В данной заметке я привел не так много данных по низкочастотному продвижению сайта, но достаточно важные данные. Чтобы раскрыть всю тему продвижения по низкочастотным запросам — нужно много времени, это отдельная, очень важная, тема достойная отдельного рассмотрения.
